Autre cours sur l'Iphone

Etude de cas: “L'Iphone d'Apple: un produit mondialisé

I/ Un produit mondialisé, représentatif de la nouvelle division internationale du Travail (NDIT)

A) La conception et le design des produits dans un centre d'impulsion de la mondialisation

Apple est crée en 1976 à Cupertino en Californe (siège social), dans le célèbre technopôle de la Silicon Valley, près de San Francisco --› territoire de l'innovation électronique et informatique aux USA, où la main d’œuvre est hautement qualifiée ( proximité université Stanford ). Créer par deux informaticiens: Steve Jobs et Steve Wozniak. En 1977, Apple devient une société. D'autres firmes de la communication y ont leur siège: Google, Facebook, YouTube... Le siège social est à la fois la «maison-mère» (centre directionnel) d'Apple, et aussi le centre de recherche principal de la firme (pour le design et les fonctionnalités de l'appareil). Se préoccupe aussi des financements, pub, marketing: Stratégie publicitaire d'Apple: La pub “Hello” est la 1ère longue liste de pub sur l'iPhone. Elle est passée lors de la cérémonie d'ouverture des Oscars en 2007. L'iPhone devient une star car il apparaît seul à la fin de la pub.

Produit innovant --› 1er smartphone, amélioration permanente

B) Production et assemblage --› NDIT

Ces composants de l'Iphone sont plutôt fabriqués dans les pays du Nord, développés (d'abord aux USA, puis chez les Dragons comme la Corée du Sud ou Taïwan, mais aussi Japon). Pour ces composants de grande qualité, et qui exigent des matériaux et des assemblages innovants, une main d’œuvre très qualifiée est exigée. L'Asie du Sud-Est, sur l'exemple du Japon, s'est depuis longtemps spécialisé dans l'élaboration de produits électroniques grand public. Main d’œuvre très fiable. Les sous-traitants --› concurrents d'Apple. Les FTN sont “adversaires partenaires” à la réputation solide

Ce sont surtout les pays du Sud, émergents et à bas salaires. Foxconn, firme taïwanaise, a installé depuis longtemps des unités de production et d'assemblage en Chine ( la 1ère à Shenzhen près de Canton et de Hong Kong sur le côté Est ). Elle en a aussi implanté dans le centre de la Chine depuis quelques années. Inde/Brésil --› nouveaux lieux d'assemblage

C) NDIT qui provoque des flux complexes

Il y a des flux maritimes, ou manufacturés dus au transport des composants des téléphones et à celui du téléphone vers les lieux de consommation identifiés à des flux commerciaux de bien marchands.

Il y a des flux financiers liés à la vente des produits ou des composants sont considérés comme des flux immatériels. Investissements vers filiales étrangères, vers les sous-traitants

II/ Un produit diffusé par une FTN de renommé mondiale

A/ Apple, une des FTN les plus puissantes et innovants du monde

Internationalisation des productions. Il y a un caractère transnational de cette firme par un chiffre d'affaires colossal (183 milliards de dollars en 2014, 15ème chiffre d'affaire mondial). Apple a la plus important capitalisation boursière du monde (725 milliards de dollars ). Un nombre d'employés important, filiales et investissement internationaux. FTN concurrence par d'autres géants du tel.

B/ Une diffusion de l'Iphone massive à travers le monde

Implantés dans les Triade, PVD, émergents ou atelier, là où le niveau de vie est élevé, et où l'influence américaine est forte. L'Iphone se vend aussi de plus en plus dans les pays du Sud moins développés, avec la croissance économique et la hausse du niveau de vie (ventes Hors applestores). Diffusion peu à peu mondiale. De plus, Apple depuis 2001 a une stratégie internationale d'implantation de boutiques destinées à commercialiser uniquement ses produits (382 en 2012). A l'échelle locale, la mondialisation entraîne une uniformisation des paysages urbains. Apple contrôle jusque dans les moindres détails l'aspect de ses magasins ( mobiliers, vitrines, habillement des vendeurs ). Enfin, on assiste à une nouvelle forme de commercialisation: l'acheteur est prêt à acheter plus cher pour un meilleur service. Conséquence --› la pub et les Applestores ont permis la x7 la vente de l'iPhone dans le monde en 10 ans. Une récente étude de Mibaonline.com démontre qu'il y a plus de vente d'iPhone que de naissance dans le monde chaque jour.

III/ Un produit dont la production suscite de nombreux débats internationaux

A/ Les débats sociaux

On reproche à Apple d'utiliser des sous-traitants pour l'assemblage des Iphones, qui ne respectent pas les droits des travailleurs ( «I-slave» ). En effet, Foxconn: condition de travail inhumaines, des horaires de travail très lourds (12h à 16h par jour, 6 jours sur 7) , des salaires faibles (15 à 18 euros par jours), et doivent loger toute l'année au sein de l'entreprise. Ils sont isolés et n'ont aucune liberté d'expression. 2010 --› vague de suicide. En 2011, Foxconn est la pire entreprise mondial. Depuis, Apple est une FTN plus attentive aux droits des travailleurs employés par ses sous-traitants. (mais certains font encore travailler des ouvriers 60h par semaines). Travail des enfants , notamment en Chine, en Inde, au Brésil, dans PMA d'Afrique

B) Débats environnementaux

En 2010, la production et consommation d'iPhone atteint 2,35 millions de tonnes de CO². Apple cherche à éviter que les matières premières rares, indispensables aux composants high-tech soient extraits dans les zones de guerre ( «minerais de sang»). Faire attention à l'exploitation es composants rare qui sont non-renouvelables, pour éviter la pénurie. Exploitation abusive de certains minerais sans tenir compte des réserves offertes par chaque ressource

C) Réponses d'Apple face aux critiques --› Attitude hypocrite de la marque: Apple est attentive à son image face aux médias et aux consommateurs et elle sait que les scandales à répétition concernant la production de ses tels l'ont entachée à plusieurs reprises --› sensible aux réactions de l'opinion publique. De ce fait, laisse les sous-traitants exploiter les travailleurs. Attention accordée au fait de ne plus exploiter de «minerais de guerre» Cependant, la mondialisation montre une concurrence exacerbée entre les FTN entraînant des recomposition territoriales.

Conclusion: La production de l'Iphone est mondialisée car elle est décomposée dans les pays du monde entier, ce qui génère des flux de biens et de capitaux important pour la réalisation d'un seul produit. Cette production répond aux logiques de la NDIT conçue pour réaliser du profit.

La NDIT correspond à une spécialisation internationale: les pays en développement fabriquent désormais les biens manufacturés et les pays développés se spécialisent alors dans l’industrie de pointe à forte valeur ajoutée, ainsi que dans les services. Ce sont les PMA ( ex: Afrique ) qui conservant l'exploitation des matières premières. Cela se vérifie avec la fabrication de l'Iphone.